最新调查揭示，2022年上半年，香飘飘仅半年时间便亏损高达1.29亿元，亏损额是去年同期的两倍。这究竟发生了什么？让我们一探究竟。

　　香飘飘半年巨亏之谜

　　2022年上半年，香飘飘亏损1.29亿元，较去年同期0.62亿元的亏损额翻了一倍。

　　曾经的奶茶界翘楚，香飘飘曾以激进的姿态挑战街头奶茶店，与优乐美、立顿等巨头争夺市场份额。从2012年至2021年，香飘飘连续十年占据杯装冲泡奶茶市场份额第一，市占率超过60%。

　　然而，如今的香飘飘正面临严峻挑战。

　　首先，新式茶饮品牌纷纷崛起，外卖平台的助力和茶饮品牌的创新满足了年轻人对时尚和便捷的需求，香飘飘成为了挑战对象。

　　其次，尽管香飘飘努力与年轻人沟通，推出新品，并邀请流量明星代言，但至今仍未出现能引起消费者共鸣的“爆款”。

　　第三，香飘飘面临高管频繁离职、家族控股等问题，内外交困。

　　香飘飘半年报显示，2022年上半年，公司营业收入约8.59亿元，同比下降21.05%；归属于上市公司股东的净利润约为-1.29亿元，去年同期约为-0.62亿元；扣除非经常性损益的净利润约为-1.51亿元。

　　其中，核心业务冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比下降31.37%；新业务即饮类产品收入3.88亿元，同比下降5.94%。

　　香飘飘表示，2022年一季度，受国内疫情散发影响，各地实施“就地过年”政策，公司谨慎备货，导致业绩下降。第二季度，由于天气炎热，冲泡类产品进入销售淡季，部分重点销售区域的疫情管控措施严格，影响公司业务推进。

　　但香飘飘财报数据不佳并非始于2022年第一季度，根源可能并非仅限于新冠疫情和销售淡季。自2017年新式茶饮兴起以来，香飘飘便开始显现颓势。

　　香飘飘历年财报数据显示，2017年，公司营业收入26.4亿，同比增长10.49%，但归母净利润仅微增0.63%。2018年、2019年，公司全年营收分别为32.51亿、39.78亿，实现净利润分别为3.147亿、3.474亿。三年下来，香飘飘净利润整体增幅不到30%。

　　此外，香飘飘在上述期间的营业利润率从2017年的10.15%下降到2019年的8.72%，呈现明显下降趋势。

　　无论是财报数据还是消费者观点，都表明喝香飘飘的人越来越少。

　　“奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等新兴奶茶品牌在品质和便利性方面实现了飞跃，而香飘飘仍停留在原有状态。在外卖普及的背景下，香飘飘在便利性方面的优势已不复存在。”

　　新式茶饮品牌约两至三周就能推出一个新品，研发速度远超香飘飘。同时，消费者越来越关注健康，相比香飘飘奶茶中的植脂末等不健康配料，0卡0脂、鲜果、高端牛奶等健康饮品更受年轻人青睐。

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